Marka, logo ve şirket unvanı arasındaki fark
Ticaret sicilindeki unvanınız markanızı korur mu? En sık karıştırılan üç kavramı ayırıyoruz.
Murat Telci · 5 dk okuma
- Ticaret unvanı şirketinizin resmi adıdır, ticaret siciline kaydı markanızı korumaz.
- Marka, ürün ve hizmetlerinizi piyasada tanıtan işarettir, ancak TÜRKPATENT’e tescil ettirildiğinde korunur.
- Logo markanızın görsel halidir, adınızla birlikte veya ayrı olarak şekil markası şeklinde tescil edilebilir.
Ticaret unvanı nedir?
Ticaret unvanı, şirketinizin ticaret sicilinde kayıtlı resmi adıdır. Faturalarınızda, sözleşmelerinizde ve resmi yazışmalarınızda bu adı kullanırsınız. Örneğin “Markanız Gıda Sanayi ve Ticaret Limited Şirketi” bir ticaret unvanıdır.
Unvanınız, kayıtlı olduğu ticaret sicili müdürlüğünün bölgesinde başka bir şirketin aynı unvanı almasını engeller. Ancak bu koruma, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi piyasada tanıtan adın herkes tarafından kullanılmasını engellemez.
Marka nedir?
Marka, ürün ve hizmetlerinizi rakiplerinizden ayıran işarettir. Müşterileriniz sizi bu adla tanır, arar ve önerir. Yukarıdaki örnekte şirketin satış yaptığı ad çoğu zaman yalnızca “Markatra”dır, asıl korunması gereken de budur.
Markanın koruması TÜRKPATENT’e yapılan tescil ile doğar ve tüm Türkiye’de geçerlidir. Tescil, seçtiğiniz mal ve hizmet sınıflarında markayı yalnızca sizin kullanmanızı sağlar.
Logo nedir?
Logo, markanızın görsel kimliğidir: özel yazı karakteri, renk, sembol veya amblem. Logo da tescil edilebilir, buna şekil markası ya da figüratif marka denir.
Logo tescili görsel bütünü korur. Adınızın farklı yazı tiplerinde ve biçimlerde de korunmasını istiyorsanız, adınızı ayrıca kelime markası olarak tescil ettirmek en güvenli yoldur.
Üç kavramı yan yana görelim
- Şirketin resmi adı
- Ticaret siciline kaydedilir
- Bölgesel koruma sağlar
- Ürün adını korumaz
- Ürün ve hizmetin tanıtıldığı ad
- TÜRKPATENT’e tescil edilir
- Tüm Türkiye’de, sınıf bazında korunur
- 10 yılda bir yenilenir
- Markanın görsel hali
- Şekil markası olarak tescil edilir
- Görsel bütünü korur
- Adla birlikte korunması önerilir
Unvan kaydı neden yetmez?
En sık karşılaştığımız durum şudur: bir işletme yıllarca aynı adla satış yapar, şirket unvanında da bu ad geçer ve markasının korunduğunu düşünür. Sonra başka biri aynı adı marka olarak tescil ettirir.
- Başkası adına tescil: Unvanınızdaki ad, farklı biri tarafından marka olarak tescil edilebilir.
- Pazaryeri sorunları: Trendyol, Amazon gibi platformların marka koruma programları tescil belgesi ister, unvan kaydı yeterli değildir.
- Bölgesel sınır: Unvan koruması sicil bölgesiyle sınırlıdır, marka koruması tüm Türkiye’de geçerlidir.
Hangisini korumalısınız?
Kısa cevap: satış yaptığınız adı mutlaka marka olarak tescil ettirin. Logonuz da tanınıyorsa, onu ayrıca şekil markası olarak koruyun.
- Satış yaptığınız adı belirleyinMüşterilerinizin sizi tanıdığı ad, çoğu zaman unvanınızın kısa halidir.
- Uzman kontrolü yaptırınAdın tescil edilebilir olup olmadığını ve benzer kayıtları başvurmadan önce görün.
- Adı kelime markası olarak başvurunAdınızı yazı tipinden bağımsız olarak koruma altına alın.
- Logonuzu ayrıca değerlendirinLogonuz ayırt ediciyse şekil markası başvurusuyla görsel kimliğinizi de koruyun.
Sık sorulan sorular
Hayır. Ticaret unvanı şirketinizin resmi adını korur, ürün ve hizmetlerinizi tanıttığınız adın marka olarak korunması için TÜRKPATENT’e ayrıca tescil başvurusu yapmanız gerekir.
YazarMurat TelciKurucu · TÜRKPATENT’e kayıtlı marka vekiliMarka ve patent hukuku alanında girişimcilere, KOBİ’lere ve e-ticaret satıcılarına danışmanlık veriyor.“Her başvuruyu, markanın uzun vadeli değerini gözeterek titizlikle değerlendiriyoruz.”