Markalar ne zaman benzer sayılır?
Görsel, işitsel ve anlamsal benzerlik, karıştırılma ihtimalini artıran ve azaltan etkenler, örneklerle.
Murat Telci · 6 dk okuma
Kısaca
- Benzerlik üç açıdan değerlendirilir: görünüş, okunuş ve anlam.
- Markaların benzerliği tek başına yetmez, mal ve hizmetlerin de benzer olması gerekir.
- Değerlendirme, markaları yan yana koyarak değil, ortalama tüketicinin genel izlenimi üzerinden yapılır.
Benzerlik hangi açılardan değerlendirilir?
Kurum ve itiraz incelemelerinde iki marka, tüketicinin zihninde bıraktığı izlenime göre karşılaştırılır. Bu karşılaştırma üç açıdan yapılır:
- Görsel benzerlik: Harf dizilimi, uzunluk, yazı karakteri ve logodaki şekil unsurları. Örneğin “Markatra” ile “Lunara” görsel olarak çok yakındır.
- İşitsel benzerlik: Markaların söylenişi. Farklı yazılsa da aynı okunan markalar benzer sayılabilir, örneğin “Kafe Nokta” ile “Cafe Noktha”.
- Anlamsal benzerlik: Aynı kavramı çağrıştıran markalar. Örneğin “Altın Başak” ile “Golden Başak” aynı anlamı taşır.
Tek bir açı yetebilirÜç açıdan birinde yüksek benzerlik, diğerleri farklı olsa bile karıştırılma ihtimali doğurabilir. Özellikle sözlü olarak tavsiye edilen ürünlerde işitsel benzerlik belirleyici olur.
Mal ve hizmetlerin benzerliği neden önemli?
Aynı veya benzer iki marka, birbirinden tamamen farklı alanlarda kullanılıyorsa çoğu zaman karıştırılmaz. Bu yüzden markaların yanında ürün ve hizmetlerin de karşılaştırılması gerekir.
Benzer mal-hizmet
- Aynı amaca hizmet eder
- Aynı satış kanallarında bulunur
- Birbirinin yerine veya tamamlayıcısı olarak kullanılır
- Örnek: kahve ve kafe hizmeti
Farklı mal-hizmet
- Amaçları ve kullanıcıları farklıdır
- Farklı kanallarda satılır
- Tüketici aynı kaynaktan geldiğini düşünmez
- Örnek: kahve ve inşaat hizmeti
Farklı sınıf, farklı alan demek değildirNice sınıfları idari bir sınıflandırmadır. Farklı sınıftaki ürünler de benzer sayılabilir, örneğin giyim (25) ve çanta (18) moda alanında birlikte değerlendirilebilir.
Karıştırılma ihtimalini etkileyen diğer unsurlar
- Asli unsur: Markada dikkati ilk çeken baskın unsur aynıysa, eklenen “Group”, “Plus” gibi tali ifadeler farkı kapatmaz.
- Ortalama tüketicinin dikkati: Günlük ürünlerde dikkat düşüktür ve risk artar, pahalı veya uzmanlık gerektiren ürünlerde dikkat yüksektir.
- Önceki markanın gücü: Tanınmış ve ayırt edici gücü yüksek markalar daha geniş koruma alanına sahiptir.
- Tanımlayıcı unsurlar: Ürünü anlatan ortak kelimeler benzerlikte az ağırlık taşır, “Kahve” kelimesini içeren iki marka yalnızca bu yüzden benzer sayılmaz.
Markanızın benzerlik riskini nasıl azaltırsınız?
- Özgün bir asli unsur seçinUydurma veya alışılmadık kelimeler benzer markalarla çakışma riskini düşürür.
- Okunuşu test edinMarkanızı sesli söyleyip benzer okunan kayıtları da araştırın.
- İlişkili sınıfları tarayınYalnızca kendi sınıfınızı değil, ilişkili ürün ve hizmetleri de kontrol edin.
- Başvurmadan önce uzmana danışınBenzerlik bir takdir meselesidir, uzman değerlendirmesi ret ve itiraz riskini baştan gösterir.
Sık sorulan sorular
Çoğu zaman yetmez. Özellikle kısa markalarda veya okunuşu aynı kalan değişikliklerde bir harf farkı karıştırılma ihtimalini ortadan kaldırmaz.
YazarMurat TelciKurucu · TÜRKPATENT’e kayıtlı marka vekiliMarka ve patent hukuku alanında girişimcilere, KOBİ’lere ve e-ticaret satıcılarına danışmanlık veriyor.“Her başvuruyu, markanın uzun vadeli değerini gözeterek titizlikle değerlendiriyoruz.”Markanız tescil edilebilir mi?
Ücretsiz uzman kontrolüyle 24 saat içinde öğrenin.
Ücretsiz kontrol başlat →