Ankara’dan sofralara: Meze Yesek’in marka tescil yolculuğu
Cem Tosun’un kurduğu, günlük üretimle hazırlanan gurme mezelerini dört farklı platformda satan Meze Yesek, büyürken markasını nasıl korudu?
Murat Telci · Kurucu · TÜRKPATENT’e kayıtlı marka vekili · 2 dk okumaİçindekiler
- Meze Yesek, kendi sitesi, Yemeksepeti, Getir Yemek ve Migros Yemek üzerinden satış yapıyor. Aynı adın her platformda korunması kritik.
- Marka, 29, 30, 35 ve 43. sınıflarda koruma altına alınacak şekilde kurgulandı.
- “Antibiyotik”, “Tatlı Bela” gibi akılda kalan ürün adları için ayrıca marka stratejisi değerlendirildi.
“Meze, sofrayı güzelleştirir”
Cem Tosun, Meze Yesek’i iyi yemeğin yalnızca karın doyurmak değil, keyifli bir sofra deneyimi olduğu fikriyle Ankara’da kurdu. Hazır çözümler yerine günlük üretime, özenle seçilmiş malzemelere ve doğru tariflere önem veren işletme, Anadolu’nun sevilen mezelerini kendi yorumuyla sofralara taşıyor.
Menüde Köpeoğlu, Çanak Enginar ve Vişneli Yaprak Sarma gibi klasiklerin yanında, adıyla merak uyandıran yeni lezzetler de var: Antibiyotik, Tatlı Bela, Çıtır Mantı, İsli Közlü. Salatalar, tatlılar, el açması mantı ve Gedikpaşa usulü ciğer gibi sıcak lezzetler menüyü tamamlıyor.
Dönüm noktasıSiparişler kendi sitesinin yanında Yemeksepeti, Getir Yemek ve Migros Yemek’e taşındığında, markanın adı artık tek bir dükkanın değil, binlerce müşterinin ekranında görünen bir isim haline geldi.
Çok kanallı satışta marka neden kritik?
Aynı isimle dört farklı platformda satış yapmak büyük bir fırsat. Ama aynı zamanda risk. Tescilsiz bir isim, başka bir işletmenin benzer bir adla aynı platformlarda açılmasına ve müşterinin yanılmasına açık kalır.
- Platform hesapları: Tescil, pazaryerlerinde marka sahipliğini kanıtlamanın en güçlü yoludur.
- Benzer adlar: “Meze” gibi sektörde yaygın bir kelime içeren markalarda, ayırt edici unsurun korunması özellikle önemlidir.
- İmza ürünler: Akılda kalan ürün adları, başkaları tarafından kullanılmadan önce değerlendirilmelidir.
Tescil süreci nasıl kurgulandı?
Ücretsiz uzman kontrolünde, markanın asli unsurunun “Yesek” olduğu, “Meze” kelimesinin ise ürünü tanımlayan tali bir unsur olduğu değerlendirildi. Bu yüzden logo ile birlikte, markanın bütününü koruyacak bir başvuru önerildi.
- 29. sınıf: Paketli mezeler, zeytinyağlılar ve işlenmiş gıdalar
- 30. sınıf: Soslar, mantı ve unlu mamuller, tatlılar
- 35. sınıf: Online satış ve sipariş hizmetleri
- 43. sınıf: Yiyecek-içecek sağlama hizmetleri
İmza ürün adları“Antibiyotik” veya “Tatlı Bela” gibi ürün adları tek başına marka olarak düşünülecekse, her biri için ayrıca ayırt edicilik ve benzerlik değerlendirmesi yapılır.
Büyümeye hazır bir marka
Bugün Meze Yesek. Kendi sitesinden online sipariş, WhatsApp üzerinden hızlı sipariş ve üç büyük yemek platformuyla sofralara ulaşıyor. Markanın koruma altında olması, yeni şube, paketli ürün veya kurumsal catering gibi büyüme adımlarında sağlam bir zemin sağlıyor. Cem Tosun’a göre marka tescili, işletmenin büyüme planının ilk adımıydı.
Sık sorulan sorular
Yemek platformlarında satış yapan bir işletme hangi sınıfları seçmeli?
Yiyecek-içecek hizmeti için 43., online satış için 35. sınıf önerilir. Paketli ürün satıyorsanız 29 ve 30. sınıflar da gerekir.
Markamda “meze” gibi yaygın bir kelime varsa tescil edilebilir mi?
Yaygın kelime tek başına korunmaz. Ancak ayırt edici bir unsurla birlikte kullanıldığında marka bütün olarak tescil edilebilir.
Ürün adlarımı da tescil ettirmeli miyim?
Öne çıkan ve akılda kalan ürün adları için bu değerlendirilebilir. Ücretsiz uzman kontrolünde hangilerinin öncelikli olduğunu birlikte belirleriz.
YazarMurat TelciKurucu · TÜRKPATENT’e kayıtlı marka vekiliMarka ve patent hukuku alanında girişimcilere, KOBİ’lere ve e-ticaret satıcılarına danışmanlık veriyor.“Her başvuruyu, markanın uzun vadeli değerini gözeterek titizlikle değerlendiriyoruz.”