Uyuşmazlık4 dk okuma · Eylül 2026
Asli unsur nedir?
Hazırlayan: Murat Telci, marka vekiliKısaca
Asli unsur, bir markada tüketicinin dikkatini ilk çeken, akılda kalan ve markayı diğerlerinden ayıran baskın unsurdur. İki marka karşılaştırılırken benzerlik çoğu zaman bu asli unsurlar üzerinden değerlendirilir.
Tüketici bir markayı genellikle bütün olarak algılar, ancak zihninde en çok baskın unsur kalır. Örneğin “Markatra Kahve Evi” markasında “Kahve Evi” ürünü anlatan bir ifadedir, ayırt edici ve akılda kalan unsur “Markatra”dır. Bu durumda asli unsur “Markatra” sayılır.
Kurum ve itiraz incelemelerinde iki markanın asli unsurları aynı veya çok benzerse, diğer unsurlar farklı olsa bile karıştırılma ihtimali bulunabilir. Bu yüzden marka seçerken asli unsurun güçlü ve özgün olması tescil şansını doğrudan etkiler.
Asli unsur mu, tali unsur mu?
Asli unsur
Markanın baskın parçası
✓Dikkati ilk çeken ve akılda kalan
✓Genellikle ayırt edici kelime veya şekil
✓Benzerlik değerlendirmesinde belirleyici
Kimler için uygun: Markanın kimliğini oluşturan unsur.
Tali unsur
Tamamlayıcı parça
✓Ürünü veya niteliği anlatan ifadeler
✓Sektörde yaygın kelimeler ve süslemeler
✓Benzerlik değerlendirmesinde etkisi sınırlı
Kimler için uygun: “Kahve Evi”, “Tekstil”, “Group” gibi yardımcı ifadeler.
Güçlü bir asli unsur için
1Özgün bir kelime seçinAsli unsur ne kadar özgünse benzer markalarla çakışma riski o kadar azalır.
2Tanımlayıcı ifadeleri tali tutunÜrünü anlatan kelimeler asli unsur olamaz, bunları yardımcı unsur olarak kullanın.
3Benzer asli unsurları araştırınBaşvurudan önce benzer asli unsura sahip markaları kontrol edin.
4Tutarlı kullanınAsli unsuru tüm iletişimde öne çıkarmak markanın tanınırlığını artırır.
Sık yapılan hatalar
!Farklı bir ek yeter sanmakAsli unsuru aynı olan bir markaya “Plus” veya “Group” eklemek benzerliği ortadan kaldırmaz.
!Tanımlayıcı kelimeyi asli unsur yapmakÜrünü anlatan kelime baskın unsur olursa marka ayırt edici bulunmayabilir.
!Logoya güvenmekFarklı bir logo, aynı asli kelimeyi her zaman kurtarmaz.
!Araştırmayı birebir yapmakAsli unsuru benzer olan markalar birebir sorguda çıkmayabilir.
Sık sorulan sorular
Kurum ve yargı, markayı bütün olarak değerlendirip tüketicinin dikkatini en çok çeken unsuru belirler. Genellikle ayırt edici kelime veya şekil asli unsur sayılır.