Koruma türleri4 dk okuma · Eylül 2026
Hareketli marka nedir?
Hazırlayan: Murat Telci, marka vekiliKısaca
Hareketli marka, bir hareketin, animasyonun veya pozisyon değişiminin marka olarak tescil edilmesidir. Uygulama açılış animasyonları, hareketli logolar veya reklamlarda tekrar eden kısa hareketler, ayırt edici olmaları şartıyla marka olarak korunabilir.
Dijital dünyada markalar yalnızca durağan logolarla değil, hareketle de tanınır. Bir uygulamanın açılışında dönen logo ya da bir markanın her reklamda kullandığı kısa animasyon, tüketicinin zihninde o markayla özdeşleşebilir.
SMK, markanın sicilde açık ve kesin biçimde gösterilebilmesini şart koşar, bu sayede hareketli işaretler de başvuruya konu olabilir. Başvuruda hareket, video dosyası veya hareketin aşamalarını gösteren görsellerle tanımlanır.
Hareketli marka mı, şekil markası mı?
Hareketli marka
Hareketin kendisini korur
✓Animasyon veya hareket dizisi
✓Video veya kare görsellerle gösterilir
✓Dijital kullanımda güçlü koruma
Kimler için uygun: Markanız hareketiyle tanınıyorsa.
Şekil markası
Durağan görseli korur
✓Logo veya amblem
✓Tek bir görselle gösterilir
✓Tüm mecralarda yaygın koruma
Kimler için uygun: Logonuzun durağan halini korumak istediğinizde.
Hareketli marka başvurusu için
1Kısa ve net tutunBirkaç saniyelik, tanınabilir hareketler ayırt edicilik açısından daha güçlüdür.
2Hareketi eksiksiz gösterinVideo dosyası veya hareketin tüm aşamalarını gösteren sıralı görseller hazırlayın.
3Durağan logonuzu da koruyunHareketli markanın yanında logonuzun şekil markası olarak tescili korumayı tamamlar.
4Hakları netleştirinAnimasyonu bir ajans hazırladıysa hakların size devredildiğini yazılı olarak belgeleyin.
Sık yapılan hatalar
!Uzun animasyonla başvurmakUzun video içerikleri kaynak göstergesi olarak algılanmayabilir.
!Hareketi belirsiz göstermekAçık ve kesin gösterilmeyen işaretler eksiklik veya ret riski taşır.
!Sadece hareketli markaya güvenmekDurağan logo ve kelime markası ayrıca korunmazsa koruma eksik kalır.
!Ajansla hak devrini yapmamakYazılı devir yoksa animasyonun kullanımı konusunda uyuşmazlık çıkabilir.
Sık sorulan sorular
Evet. Ayırt edici ve açık biçimde gösterilebilen hareketli logolar hareketli marka olarak başvuruya konu olabilir.